I 1974 startet Svein og Else Aadland sin første butikk i Bergen, Amanda. Idag, mer enn 40 år senere, selges det klær her til Bergens motebeviste kunder. Siden den gang har det blitt flere butikker i Bergen og senere i andre norske byer. Driften har med tiden gått i arv til Svein og Elses døtre, Berit Aa. Senneseth og Marianne Aa. Stølen. Sammen har de bygget opp Deguygruppen som nå teller ti butikker, inkludert nettbutikk.
Med innsikt i hva den bevisste kvinne vil ha, har de skapt Deguys eget varemerke Tricot.